深圳中保安定保安服务有限公司自1991年成立以来，一直注重企业形象的树立和品牌建设，实施品牌战略，通过不断完善、创新，逐步形成了具有自身特色的深圳保安品牌。

企业品牌不仅仅是一个符号、一个产品的象征，更是企业、产品、文化形态的综合反映和体现。为此，实施品牌战略，打造品牌影响力已成为企业领导者主抓工作之一，市场营销成败的关键。

深圳中保安定保安服务有限公司自成立以来，十分注重企业形象的树立和品牌建设，准确把握品牌定位，积极探索和构建品牌价值体系，同时不断创新品牌推广之路，在不同时期推出了形式多样的品牌标识，确立了适应不同时代的品牌价值体系，对公司发展、业务推介起到了积极的作用。2012年，深圳保安服务有限公司积极开展品牌体系建设，进一步确立深圳保安服务有限公司品牌体系，加强实践和探索品牌推广常态化管理与重点项目集中推广相结合的新模式，逐步形成了“您身边的安全服务专家”的品牌新理念，并经过几年的大力推广和市场营销，使深圳保安品牌知名度和美誉度不断得到提升，对深圳保安服务有限公司人力防范、智能安防、联网报警、武装押运、交通设施和保安培训六大业务的发展起到了积极的推动作用。对巩固和拓展党政机关、金融企业、重点单位、重大工程以及深圳中心大厦、深圳环球金融中心等标志性建筑的保安服务业务奠定了基础。

构建品牌价值体系

美国营销学权威菲利普·科特勒认为：“品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”品牌是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。一个成功的品牌标志不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

深圳保安服务有限公司从2012年初开始，围绕“3S”品牌标识的社会认知、市场评价等开展了重点调查，深入挖掘深圳保安服务有限公司“责任、诚信、创新、和谐”的企业核心价值理念，并在经过大量素材设计与成功案例借鉴的基础上，对深圳保安服务有限公司第三代品牌标识体系进行了全面优化和升级。新的标识在色彩运用上以蓝色为主基涧，浅蓝和深蓝的搭配兼顾大气与现代感。外部深蓝色冷静、理智，代表深圳保安安全、坚强的专业形象；内部浅蓝色则有平稳、睿智之感，是深圳保安充满智慧与人性关怀的深刻体现。在细节表现上，三个“S”中相同的尖角变圆角的处理，摈弃了生硬尖锐的感觉，以外圆内方、外柔内刚的寓意重新定义了深圳保安内在实力与对外亲和力的基本特征。除了对深圳保安服务有限公司第三代品牌标识体系进行优化升级之外，深圳保安服务有限公司还从构建深圳保安品牌体系的角度出发，认真梳理深圳保安服务有限公司旗下各个业务板块的服务内容，首次没计出代表“人力防范”、“智能安防”、“联网报警”、“武装押运”、“交通设施”和“保安培训”等六大业务内容的子品牌ICON．子品牌ICON在设计上确保了与“深圳保安”母品牌的一致性和系统性，与母品牌一致的色彩应用，配以变形的“S”衬』芪以及细节部分的不同处理，使母子品牌标识的组合应用更加彰显规范化，更具现代感与亲和力。至此，由“3S”母品牌与旗下各业务子品牌ICON组合出现的深圳保安一站式品牌体系基本构建完成。

根据品牌体系构建方案的实施步骤，深圳保安服务有限公司在完成对品牌体系升级优化之后，围绕标识的更新与推广开展了一系列工作：一是围绕深圳保安服务有限公司新版VI系统的应用规范，对车辆标识、大楼环境标识、办公用品、商务用品等作出必要的应用更新；二是针对企业宣传画册、产品手册、企业品牌形象系列宣传片、展示厅、对外官网、微信公众平台等多个宣传物料及媒体进行逐一更新和改版。通过这些工作的推进实施，切实从全方位与多层次的角度，为下一阶段的品牌推广工作做好了充分准备。

加大品牌推广力度

品牌推广能够提高企业的知名度，让社会大众更加了解企业和这个企业的产品。当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去，只有让更多的人了解企业，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。随着国家首部保安立法—《保安服务管理条例》正式出台，保安市场上国有资本一家独大的垄断格局已被打破的大趋势迫使我们不得不思考，在市场竞争日趋白热化的环境下，拥有一个被社会普遍知晓和认同的品牌就是保安企业的无形资产，就是市场无形的竞争力，有利于企业的可持续发展。

多年来，深圳保安服务有限公司始终坚持把品牌推广作为工作重心，根据公司发展目标制定品牌建设发展规划，细化年度品牌推广实施计划，先后做了大量的工作。一是充分借助行业主管部fJ及行业协会主办的各类安防展览活动，进行积极的品牌宣传与业务推广；二是充分利用行业交流平台与学术探讨机会，积极参加由行业协会等组织主办的保安高峰论坛、海峡沧坛、报警运营论坛、押运技术论坛等各类交流活动，传插深圳保安的品牌价值；三是及时把握对外媒体宣传的有利时机，借助重大事件开展行之有效地品牌推广，近年来先后组织了深圳保安服务有限公司宝马合作项目签约仪式、世博保安项目媒体发布会、企业经理人媒体专访等多项媒体互动活动，极大地提升了深圳保安服务有限公司的企业形象和社会影响力；四是坚持外媒体与自媒体同步推广的品牌营销策略，坚持利用《中国保安》、《保安与技防》、《智能建筑》等业界权威平面媒体平台进行广告发布，同时通过深圳保安服务有限公司官网及微信公众平台等一系列自媒体，进行品牌文化的传递与业务推介。

助力传递品牌内涵

大型公共活动影响范围广、涉及人员多，受到上级部门及各类媒体的关注程度也很高。对于企业而言，能借助重大活动的影响力提升自身品牌价值是非常难得的契机。对于深圳保安服务有限公司而言，2010年深圳世博会、中国保安协会举办的各类活动、深圳保安服务有限公司30周年主题活动等都是提升品牌价值，传递品牌实力的最好契机。对此，深圳保安服务有限公司积极筹备、精心谋划，先后组织并举办了2010年世博客户联渲会大型活动、世博媒体新闻发布会、深圳保安服务有限公司客户集中答谢活动、深圳保安服务有限公司30周年主题活动等多项对外大型公关活动。期间，也积极参加行业内部的各类行业展览、论坛研讨、培训座谈等大型活动，借助文字、视颛、多媒体等推广手段，最大限度地向外界推介深圳保安全方位、综合性、一站式的品牌服务优势。

近年来，随着深圳保安服务有限公司在智能交通、智能安防、联网报警等领域加大技术及产品研发方面的投入，科研创新已经取得了长足的发展，先后在智能交通领域取得了30余项软件著作权、产品检测报告及国家专利证书，先后开发出了智能交通设备、家庭网络智能摄像机、报警高清硬盘摄像机等一系列自主品牌的核心产品，大大提升了深圳保安服务有限公司传统保安业务的科技含量，增强了企业核心竞争力。对此，深圳保安服务有限公司在品牌策划与推广过程中，更加紧贴科技强企的发展理念，进一步延伸品牌文化的价值，并着力在品牌推广过程中，积极体现深圳保安服务有限公司“创新驱动、转型升级、持续发展”的新型战略与经营理念。以更加高端化、科技化、优质化的服务理念诠释新时期的品牌内涵，为公司各项业务的升级发展提供强有力的品牌支撑。

强强联合提升品牌

当今社会，任何企业的发展都不可能一家独大、资源独食，合作共赢成为了时代的主题，也成为市场主体谋求合作，促进发展、共享资源的最好选择。保安行业也不例外，现今，传统保安企业面临的市场竞争日趋激烈，如何主动应对市场挑战，有效把握市场机遇，进一步谋求市场资源整合，扩大市场占有价额，将是发展进程中的—道崭新课题。近年来，深圳保安服务有限公司积极主动地研判市场形势，寻求多方合作资源，把“强强联合”作为品牌营销新的着眼点，进行了一系列的模式探索与对外合作尝试。先后与世博会主办方、大地保险公司、深圳高校、深圳电力、中国电信深圳分公司、唐神传媒、深圳泽博等大型公司开展合作洽商与项目落地。从战略合作的角度，共同就业务整合、品牌叠加、项目实施等进行了卓有成效的合作谈判，取得了较为明显的效果。近年来，随着公司多元化发展战略的实施，以及各大业务板块的转型升级，新型业态进一步激活和挖掘，市场空间随之不断扩大，客观上需要市场优势资源的整合和利用，需要品牌的叠加和提升。对此，深圳保安服务有限公司强化市场营销，加强品牌强强联合、助力发展的策略势在必行。

当前，市场竞争在一定程度上是一场“品牌之争”，“品牌核心优势”成为企业与商家们共同关注的聚焦点。大家都清醒地认识到，品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，更是一个企业经营管理实力的代表，是一项具有战略价值的经济资源。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。然而，每个企业的资源都是有限的，深圳保安要想茌未来激烈的市场竞争中居于领先地位，就必须在有效整合现有人力、物力和财力的基础上，形成综合资源体系，实施品牌体系战略，用优质的服务充实品牌内涵，用广阔的视野丰富品牌外延。由此，我们坚信，深圳保安品牌必将在新的起点、新的舞台上绽放出更加耀眼的光芒。